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2011年，发布美国在线收购《赫芬顿邮报》之后，他开始全面发展BuzzFeed。新媒体与华尔街日报、网站英国金融时报等传统大型媒体依靠平面广告为主要收入来源不同，网站BuzzFeed的主要广告营收来自与报道内容配合的原生广告(nativeadvertising)。